| | | | 品牌在形式上是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用。其目的是借以区分某个制造商（开发商）的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。在这个产品过剩而 又高度同质化的时代，消费者要想将一种产品和其他产品区别开来，唯有依靠品牌。房地产产品虽然还没有到严重过剩的地步，但是也面临着日益激烈的竞争，产品同质化问题也日益严重。特别是由于 房地产产品是不动产，价值量巨大，消费者更需要一种简单明确的交易成本低的辨别方法，对品牌尤为依赖。
每个品牌中都一定有个产品，但不是所有产品都可成为品牌，那些只能满足消费者基本功能的产品实际上不具有品牌价值，成功的品牌可以给企业带来很多的好处，拥有巨大的无形资产，能够获得 品牌溢价，市场占有率比较稳定，可以带来持久的竞争优势；可以让消费者从大量无牌产品中直接选择品牌产品，得到投资者的青睐；将品牌延展到相关新领域；增强对供货商的议价能力，设立竞争对 手难以逾越的门槛；消费者对名牌产品一般更加宽容，即使偶尔出现质量问题，消费者的信任也不会立即撤销。 | | | | | | 上一条新闻： 球墨铸铁管与成熟电商合作市场竞争更具优势下一条新闻： 没有资料 | | 打印本页 || 关闭窗口 | | | | |
